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御泥坊又玩新花样携手呼葱觅蒜定制了个中国七

添加时间:2019-08-12

  在近些年国外节日席卷而来的大趋势下,中国传统节日究竟如何脱颖而出?国际品牌不断在各个电商平台打造自己的阵地来拓展消费场景,本土品牌究竟如何打造全新?「战场」?

  在品牌营销井喷式增长的今天,市场并不缺好创意,消费者也未必只寻求新鲜刺激。这个七夕,御泥坊瞄准古风大大「呼葱觅蒜」,联合定制了一款七夕限定礼盒,精准表达中国七夕传统文化?“金风玉露一相逢,便胜却人间无数”的浪漫,给消费者传递中国文化之美。

  如何在七夕这一营销节点,打造最具七夕意义的营销战,御泥坊给出了满分答卷。

  从前,车马很慢,一情一义都寄托在厚厚的书信里。如今,距离很近,却连开口说爱的勇气都没有。

  但御泥坊坚信当下年轻人的骨子里是浪漫的。他们的团队采访过很多年轻人关于单身的理由,一大半都说圈子太小,没有遇到合适的,但是真的遇到了心动的,却连打个招呼的勇气都没有,因此,这次七夕,御泥坊尝试了街头挑战这种方式,让年轻人,特别是单身的人群可以更多参与进来。

  七夕,一个可以理所当然言爱的日子。如果在街头遇到你心目中的Ta,你会做出怎样的选择?你有勇气和他say hi吗?御泥坊团队在杭州街头用摄像机记录下了这些“陌生人”的一幕幕,见证了他们的3次心动瞬间。我们也发现视频中的女生在面对爱情的时候比大家想象的要勇敢主动许多,这也正符合御泥坊想鼓励女性勇敢追爱的初衷。

  如何让更多人参与进来?御泥坊选择了微博作为主要的传播阵地,以“女生主动就输了吗”这种具备争议点的内容作为主要传播话题,引起网友广泛讨论,更有多名情感博主参与讨论。话题热度居高不下,一度登上微博情感线。

  御泥坊联合古风大神呼葱觅蒜特别定制了一份七夕礼盒,除了放置御泥坊最经典的美白嫩肤面膜外,还额外定制了一本高颜值手账。整体以中国红为基调,搭配象征牛郎织女的古风人物插画,完美诠释了中国七夕之美。

  七夕可以选择的商品很多,但御泥坊更想做的是让当下年轻人,在保有对爱的向往的前提下,对收获甜蜜爱情拥有更多信心。单身的人群,也许不是他们这款七夕礼盒购买主力,却可以成为御泥坊陪伴一起成长的对象。御泥坊更想让她们在和品牌连接的过程中收获自信和快乐。

  近年国潮崛起,众多品牌刮起国货联名风潮。御泥坊作为前沿的国货品牌,具有传播中国文化的基因和使命。

  七夕,是中国的情人节,这一天,有着牛郎织女的传说,有着中国独有的习俗。御泥坊此次借中国七夕的节点,不仅想让更多年轻人看到并且认同中国的传统文化,本港台开奖结果。也进一步提升消费者对御泥坊的品牌形象认知。

  因此,御泥坊联合呼葱觅蒜,定制了这款七夕古风联名礼盒,用古风插画在七夕呈现美好的爱情故事,诠释古风之美。

  同时通过街头挑战、话题发酵等一系列动作,探讨年轻人的恋爱观,鼓励大家勇敢追爱。